S'il y a une chose qui est devenue claire tout au long de 2024, c'est que la volatilité du référencement n'est pas temporaire.
Travailler avec moins de trafic est et sera la nouvelle norme, alors même que Google et Microsoft intègrent l'IA Gen dans leurs moteurs de recherche respectifs.
Changements durables dans la recherche
La définition même de "moteur de recherche" évolue. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok sont de plus en plus utilisées comme moteurs de recherche.
Google fait face à un examen accru de ses pratiques commerciales, tandis que de nombreux utilisateurs et éditeurs signalent une baisse de la qualité des résultats de recherche.
" En ce mois d'août 2024, la décision judiciaire est tombée.
Un juge fédéral a statué que Google maintient illégalement un monopole sur le marché de la recherche en ligne, utilisant sa domination pour exclure les concurrents et limiter le choix des utilisateurs."
> Google est un monopole
Défis et opportunités pour le SEO
Le SEO traverse une période difficile. Les règles de Google semblent appliquées de manière inégale, favorisant les grands sites au détriment des petits sites légitimes.
"Le consensus parmi de nombreux utilisateurs et chercheurs semble être que la qualité des résultats de recherche de Google s'est effectivement dégradée au fil du temps.
Cela soulève des préoccupations quant à la fiabilité et à la pertinence des informations accessibles via le moteur de recherche."
> Bug dans le Search
La baisse du trafic est devenue une réalité pour de nombreux sites. Cependant, cette insatisfaction des utilisateurs ouvre la voie à de nouvelles opportunités sur d'autres plateformes.
Nouvelles stratégies SEO
Les professionnels du SEO doivent s'adapter à l'évolution des comportements de recherche des utilisateurs.
Les réponses sont de plus en plus trouvées directement dans les SERP ou en dehors des moteurs de recherche traditionnels.
Les principaux défis SEO prévus pour 2025 sont :
- L'évolution rapide des algorithmes de Google, qui oblige les entreprises à revoir constamment leurs stratégies SEO.
- L'intégration croissante de l'IA generative dans les moteurs de recherche, ce qui modifie la façon dont le contenu est analysé et classé.
- La montée en puissance des recherches sans clic (zero-click), qui réduit le trafic organique vers les sites web.
- La lutte contre le contenu de faible qualité, avec des pénalisations accrues pour les pages créées uniquement pour capter du trafic.
- L'adaptation aux nouveaux formats de contenu, comme les vidéos courtes et les podcasts, qui nécessitent de nouvelles approches d'optimisation.
- La gestion des contraintes budgétaires, qui restent le principal obstacle au succès des stratégies SEO.
- La nécessité de maîtriser à la fois les techniques traditionnelles du SEO et les implications des nouvelles technologies, notamment l'IA générative.
- L'évolution des pratiques de link building, avec une pénalisation accrue des backlinks payants et du keyword stuffing.
- La création de contenu de qualité et pertinent, qui répond véritablement aux attentes des utilisateurs et des algorithmes de plus en plus sophistiqués.
- L'adaptation aux mises à jour continues des algorithmes.
"Les mises à jour algorithmiques de Google, les Core Updates, ont des impacts significatifs sur le référencement naturel (SEO), influençant la visibilité et le classement des sites web dans les résultats de recherche, parfois du jour au lendemain."
> Les promesses de résultat en SEO
L'IA generative va transformer le SEO en 2025
L'essor de l'IA générative oblige les entreprises à adapter leurs stratégies de référencement. Les modèles de langage de plus en plus puissants redéfinissent la manière dont les contenus sont créés, classés et présentés.
Les résultats de recherche générés par l'IA menacent de bouleverser les pratiques SEO établies.
Ces aperçus IA apparaissent en haut des pages de résultats, fournissant des réponses directes aux requêtes des utilisateurs.
Changement de comportement des utilisateurs
. Près de 60% des recherches se terminent sans aucun clic, classées comme "recherches à zéro clic".
. Les utilisateurs sont susceptibles d'accepter la réponse fournie par l'IA sans vérifier d'autres sources.
" La majorité des recherches Google – 58,5 % aux US et 59,7 % dans l’UE – n’aboutissent à aucun clic.
Une recherche sans clic se produit lorsque les utilisateurs mettent fin à leur session ou saisissent une nouvelle requête sans cliquer sur aucun résultat."
> Étude de recherche zéro clic 2024
Évolution rapide des IA generative
Les résultats générés par l'IA évoluent rapidement, changeant parfois radicalement en l'espace d'un mois.
Défis pour l'optimisation SEO
Les conseils SEO traditionnels, comme la création de liens, pourraient devenir moins efficaces.
L'IA peut potentiellement utiliser le contenu d'un site sans attribution.
Nouvelle proposition de valeur
Les recherches générées par l'IA sont mieux alignées avec l'intention de l'utilisateur, fournissant des réponses directes plutôt que des liens vers des sources.
" Pour cette nouvelle génération de moteurs non plus de recherche mais de réponse, basée sur l'extraction des contenus de sites web, les articles devront répondre à de nouveaux critères et exigences :
des contenus web de plus en plus structurés et normalisés, des longues traînes plus optimisées... et bien évidemment, pour les professionnels SEO, collaborer avec les modèles de langage génératifs pour garantir la compatibilité avec les technologies d'IA et d'apprentissage automatique (ML)."
> Moteur (de recherche) de réponse résumée
Recommandations
Continuer à optimiser pour les humains, pas pour les machines.
Éviter le contenu marketing de faible qualité basé sur des modèles dépassés.
L'avenir du SEO en 2025 face à l'IA générative reste incertain, et les conseils actuels d'optimisation doivent être considérés avec prudence...
