SEO signifie "optimisation pour les moteurs de recherche", améliorer son site web pour augmenter sa VISIBILITÉ dans les moteurs de recherche.
Or Visibilité ne veut pas pour autant dire augmentation de son Chiffre d'Affaire.
Augmenter le trafic ne veut pas dire Conversion !
(Les art. proposés sont sourcés)
> SEO : L'importance de mesurer le succès au-delà du trafic
Mesurer le succès en se basant uniquement sur le trafic peut être trompeur.
Une augmentation du trafic ne garantit pas nécessairement une augmentation des ventes ou des conversions.
Il est possible d'obtenir un trafic élevé, mais si les visiteurs ne se convertissent pas en clients ou ne réalisent pas d'actions souhaitées, alors le trafic n'a pas d'importance réelle.
Or depuis la mise à jour de septembre 2023 de Google (puis de janvier, mars et juin 2024) le trafic organique SEO des sites web s'effondre.
Des sites web se sont vus avec des baisses de trafic de +50% du jour au lendemain.
+sieurs causes :
. Les algorithmes de classement pour les avis, les voyages et d’autres sujets favorisent les grandes marques par rapport aux petits éditeurs.
. La décision de Google de rediriger le trafic sur Reddit contribue au démantèlement de l'écosystème de publication de sites Web.
. AI Overviews (IA generative de G.) résume les pages web et prive les sites Web du trafic de recherche.
> La qualité de Google s'est dégradée selon une étude
Le consensus parmi de nombreux utilisateurs et chercheurs semble être que la qualité des résultats de recherche de Google s'est effectivement dégradée au fil du temps.
Cela soulève des préoccupations quant à la fiabilité et à la pertinence des informations accessibles via le moteur de recherche.
G. part du principe que ses algorithmes doivent offrir une bonne expérience utilisateur... mais de SES services.
Du point de vue de G., leurs algorithmes fonctionnent bien pour les utilisateurs. Mais les retours constants des éditeurs de sites Web disent non, cela ne fonctionne pas/plus.
Pour G., son moteur de recherche vise à rendre l'information « universellement accessible et utile ».
D'où pourquoi il se transforme en moteur de réponse et non plus en moteur de recherche.
Ces moteurs de réponses synthétiques soulèvent un ensemble de défis et d'incertitudes quant à leur impact sur le référencement et la gestion des données.
Les professionnels du SEO vont devoir revoir leur stratégie en profondeur, et devront acquérir de nouvelles compétences pour rester pertinent et compétitif dans le secteur du référencement.
Pour cette nouvelle génération de moteurs non plus de recherche mais de réponse, basée sur l'extraction des contenus de sites web, les articles devront répondre à de nouveaux critères et exigences
Et pour en rajouter une couche, l'étude de SparkToro (juin 2024) la majorité des recherches Google – 58,5 % aux US et 59,7 % dans l’UE – n’aboutissent à AUCUN CLIC.
> Étude de recherche zéro clic 2024
L'un des principaux constats est que Google conserve une part importante du trafic de recherche au sein de son propre écosystème.
Environ 30 % des clics aux États-Unis et dans l'UE mènent à des plateformes appartenant à Google, telles que YouTube, Google Images et Google Maps. Cela souligne le pouvoir monopolistique de Google et son aptitude à monétiser les recherches en ligne.
La recherche et la diversité des contenus en prend un coup !
Il serait peut-être temps de faire des sites web pour ses lecteurs, utilisateurs, clients et non pas (plus) pour Google !
Nous sommes bien loin de l’époque où les résultats de recherche étaient soigneusement triés pour apporter une réelle connaissance aux utilisateurs.
Aujourd’hui, il faut défiler plusieurs pages pour contourner les résultats sponsorisés, les contenus plagiés, les sites bourrés de contenus d’IA...
En lien avec l'article :
. Interview de Sundar Pichai sur l'avenir de l'IA
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